母亲节前夕，李佳琦直播间选品团队注意到一条用户留言：“妈妈说她退休了，再也不想穿带跟的皮鞋了。”这反映出年轻人对长辈的关怀正变得更加贴近日常生活。
5月7日，李佳琦直播间举办了“黄金长辈直播专场”，上架了超过400个链接，包括黄金配饰、护肤品、保健品、时尚服饰和健康食品等。随着舒适内衣、轻便运动鞋等商品不断售罄，一个清晰的趋势显现：年轻人给长辈送礼的方式正在从追求仪式感转向更注重实际需求。
本场直播特别设置了家居内睡专区，上架了多款适合不同需求的熟龄内衣。例如提姿奴前开扣全棉透气妈妈内衣，在当晚累计售出超过1000件。选品团队发现，越来越多的妈妈在退休后不再穿传统文胸，而是选择更舒适的内衣。这些内衣经过多人试穿感受，确保适合目标人群，并且能够通过主播讲解方式传达给消费者。
一位观众在评论区写道：“现在送给妈妈的，不是仪式感的漂亮，而是我终于看懂了她需要的那种舒服。”
同样的心思也体现在鞋子的选择上。有用户留言表示妈妈退休后希望穿更舒适的鞋子。为此，直播间特意上架了斯凯奇、安踏等品牌的透气轻便运动鞋。这些看似朴素的单品，却满足了妈妈们散步、买菜、旅行时的实际需求。
据李佳琦直播间数据，母亲节专场直播中，舒适型内衣和鞋履销量同比增长明显。年轻人通过选择这些更契合生活状态的物品，表达对长辈的支持，让他们更舒适自在地做自己。
美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商不仅是消费趋势的感应器，更是连接代际情感的服务桥。李佳琦直播间将持续关注长辈的需求，用专业的选品和真诚的沟通，帮助两代人完成情感上的理解和连接。
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